§ 15. Рынок: спрос, предложение, цена
Спрос, предложение и рыночная цена. На рынке имеется закономерная взаимосвязь между ценой и спросом, а также между ценой и предложением. Ценой называется количество денег, за которое продаётся или покупается экономическое благо. Рассмотрим взаимодействие продавцов и покупателей товара на рынке.
Главный фактор, который влияет на изменение спроса, — это цена. Согласно закону спроса, величина спроса уменьшается по мере увеличения цены на товар. И наоборот, по более низкой цене потребители готовы приобрести большее количество товара. Недаром проведение магазинами различных акций и предоставление скидок увеличивает продажи. В дни крупных распродаж (например, «Чёрная пятница») может даже наблюдаться ажиотажный (повышенный) спрос на товары.
Исключение составляет парадоксальный спрос — повышение величины спроса с ростом цены. Примером является расточительное потребление с целью продемонстрировать богатство (покупка ювелирных украшений, дорогого автомобиля и т. д.).
Уже в конце XIX в. со становлением массового производства товаров и услуг в экономическую науку было введено понятие «conspicuous consumption», что означает демонстративное, престижное, показное, статусное потребление. Это траты на товары или услуги с главной целью продемонстрировать собственное благосостояние. Такое поведение служит средством достижения или поддержания определённого социального статуса, причём далеко не всегда человек по доходам реально может его себе позволить.
Цена — важнейший, но не единственный фактор, влияющий на изменение спроса на товар. На спрос воздействует также ряд других факторов: доходы покупателей, их вкусы и предпочтения, мода и сезонность товара, количество потребителей на рынке, цены на товары-заменители или взаимодополняющие товары. Если модные товары пользуются повышенным спросом, то вышедшие из моды часто бывает трудно реализовать даже по сниженным ценам. Рост количества покупателей, увеличение их доходов повышает спрос на товар, и наоборот.
Взаимозаменяемые товары и услуги: предполагается, если растёт цена на один товар, потребители покупают больше другого (пример: масло — маргарин, торт — пирожное).
Взаимодополняющие товары или услуги дополняют друг друга и потребляются одновременно. Если покупают больше одного товара, продажи второго также увеличиваются (пример: автомобиль и бензин, подушка и одеяло, зубная щётка и зубная паста).
Продолжите ряд примеров взаимозаменяемых и взаимодополняющих товаров.
Как видно, покупатели хотят приобрести больше товаров по более низкой цене. В свою очередь производители готовы предложить большее количество товара по более высоким ценам. При этом на предложение оказывают влияние не только цены. Оно также зависит от роста или падения затрат на выпуск продукции. Если затраты предпринимателя, например, на заработную плату работников или сырьё будут возрастать, то производство продукции, равно как и её предложение, по сложившейся цене сократится. Использование более эффективной технологии производства позволит увеличить количество продукции при том же объёме ресурсов и, соответственно, увеличить предложение.
Соотношение спроса и предложения на рынке характеризует рыночную конъюнктуру (совокупность условий, при которых в данный момент протекает деятельность на рынке). Если цены растут — она благоприятна для продавца, если падают — для покупателя. Равновесие наступает тогда, когда у продавцов и покупателей нет стимулов к изменению существующего положения, т. е. когда товары на рынке продаются и покупаются по такой цене, по которой продавцы предлагают к продаже как раз такое количество товара, которое покупатели хотят и могут купить. Рыночная цена (цена равновесия) — это цена, при которой величина предложения товаров на рынке равна величине спроса на них.
Равновесие неустойчиво и под влиянием различных факторов спроса и предложения может нарушаться. Однако механизм взаимодействия спроса и предложения исправляет нарушенное равновесие. Каким образом? Если цена товара будет выше равновесной, то излишек товара нельзя будет продать и продавцы будут вынуждены снижать цену до уровня равновесной цены. Если цена будет назначена ниже равновесной, то товар тут же будет распродан, но спрос остаётся неудовлетворённым, и, соответственно, цена на данный товар будет расти до равновесного уровня.
Проанализируйте графики спроса и предложения, представленные в общем виде. Определите на графиках точки, которые будут соответствовать следующим ситуациям:
а) равновесие спроса и предложения;
б) цена высокая, и потребители готовы купить небольшое количество товара;
в) цена низкая, и производитель готов предложить незначительное количество товара по этой цене.
Какие ещё ситуации возможны?
Спрос и предложение позволяют успешно отвечать на вопросы, что, как и для кого производить, независимо от того, какой товар предлагается на рынке.